7月26日，麦当劳推出二季度财报，数据显示，麦当劳Q2营收53.4亿美元，高于市场预估的53.3亿美元，但同比下降2%，其中直营门店收入24.0亿美元，加盟门店收入29.4亿美元，净利润为15.17亿美元，低于市场预期的15.77亿美元。麦当劳盘前公布财报后，市场反应良好，股价上涨1.89%。

　　麦当劳总裁兼首席执行官Steve Easterbrook史蒂夫·伊斯特布鲁克对二季度的表现较为满意，他说：“我们的业务表现良好，我们的客户告诉我们，他们重视和欣赏我们为提升麦当劳品质而采取的措施。我们对国际业务的成果以及我们取得的进展感到高兴，我们相信我们正在执行正确的战略将实现长期的盈利增长。”

　　在国际市场，麦当劳第二季度销售额增长2.4％，主要得益于意大利的强劲表现和大部分细分市场的积极业绩，部分增长被韩国市场份额下降所抵消。

　　另外，从二季报来看，麦当劳也在积极地进行新兴业务的拓展。

　　向数字化转型是麦当劳一直以来的目标，Steve Easterbrook表示，麦当劳将进一步加大对数字餐厅转型的投入，“通过不断发展的数字产品，我们会变得更好，同时将继续通过创新解决方案，进一步提升客户体验并推动增长。”

　　的确，麦当劳一直以来也都在推动自身的数字化转型，希望借此实现长期增长。今年3月，麦当劳宣布以3亿美金收购人工智能新创公司Dynamic Yield，这也是麦当劳成立以来更大的一笔收购，麦当劳希望借此为消费者定制更加个性化的智能推荐服务。

　　与此同时，麦当劳也一直在打造智能餐厅。在今年二季度，麦当劳开始推行机器人厨房，以此优化厨房流程，便于员工更好地为顾客服务。另外，麦当劳还计划在今年升级美国两千余家门店的装修和设备，增加更多的数字化设施以增加消费者的便利性，从而拉动销售。据悉，这项计划将投入超过10亿美元。

　　对于这些举措的效果，我们仍然需要时间验证。欢迎在下方留言你的观点。

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