首店，正在成为各个商业体纷纷争夺的资源，也是一座城市商业繁荣的标志。首店的数量和质量代表着一个城市的开放度和商业聚集度。作为新一线城市，杭州具备足够的经济实力吸引品牌首店入驻。

据联商网零售研究中心不完全统计，2022年第一季度杭州市场引入了33家首店，其中有2家全国首店，5家浙江首店，26家杭州首店。

从时间上来看，首店入驻时间呈递减趋势，选择在1月份入驻杭州的品牌共有19家，2月份共有8家，3月份共有6家。

从入驻商场上来看，一季度最受首店欢迎的三大商场分别是杭州来福士中心、杭州万象城、杭州湖滨银泰in77，第一季度品牌商们似乎更偏爱上城区的两个购物中心，其中，来福士中心和杭州万象城分别引入了6家首店，湖滨银泰in77则有5家首店入驻，其余首店则零散分布在滨江宝龙城、杭州大悦城等购物中心。

从类型上来看，餐饮和服饰仍然是购物中心引进的重点，一季度首店中餐饮有24家，占比73%，服饰有8家，占比24%。可以看出，尽管受疫情影响，餐饮品牌拓展开店的脚步依旧没有停下，不过，如今疫情反复击打对于餐饮业来说是个极大的考验，毕竟在这场“战疫”中倒下的餐饮店并不在少数。

从品牌上来看，既有Wrangler、沃夫冈牛排馆、Pennehut畔尼意面这样的国际品牌，又有菓也、囍安盛、鱼小妖这样的小众新式品牌，这些品牌的入驻在一定程度上也丰富了杭州商圈的零售业态。

图源/中商数据

据中商数据发布的《2021年中国首店经济发展报告》显示，上海、北京、成都位居国内首店经济“第一梯队”;杭州、广州、武汉、深圳位居首店经济“第二梯队”;南京、重庆、西安位居“第三梯队”。

报告显示，从2019年到2021年上半年杭州共引进721家首店入驻，位居全国第四。

为什么是杭州?

一些国际国内知名品牌愿意选择在杭州开首店，是对杭州城市吸引力的肯定，因为只有具备足够消费能力的城市才会吸引有实力的首店入驻。

数据显示，过去五年杭州经济保持平稳较快发展。推动数字经济与制造业高质量融合发展，产业结构不断优化。全市生产总值年均增长6.8%，2021年达18109亿元、居全国城市第8位;数字经济核心产业比重达27.1%。

在加快构建具有国际竞争力的现代产业体系过程中，除了数字经济与制造业的“双轮驱动”发力，杭州还明确着力打造新型消费中心城市，坚持把扩大消费作为拉动经济增长的核心引擎，推动商业重塑、实体复兴，力争社会消费品零售总额进入全国前列。

未来五年，通过建设世界级地标商圈、高品质步行街，做强“首店经济”“首发经济”“夜间经济”，推动“老字号”焕发新活力，培育更多网红国货新品牌;积极构建现代金融产业体系，打造融资畅通工程升级版，深化钱塘江金融港湾建设，加快建设国际金融科技中心;大力发展现代物流、工业设计、检验检测等生产性服务业，积极培育一批具有国际竞争力的服务企业。

此外，3月13日，中国消费者协会发布《2021年100个城市消费者满意度测评报告》，测评结果表明，2021年度城市消费者满意度总体水平良好，消费者满意度测评结果连续四年稳步提升。多数城市得分有所增长，其中杭州的城市消费者满意度综合得分排名第二。

图源/中国消费者协会

“首店经济”与一个城市或区域的城市居民消费指数密切相关，因为消费是城市经济发展的重要支撑力。另一方面，蓬勃发展“首店经济”的背后，折射着新经济时代已然到来，“首店经济”也折射出中国居民消费升级的大趋势，现如今消费者进入商场不是没有选择地买买买，而是有针对性、有选择地综合考虑品牌、类型、消费体验等多个维度去消费。

不过，我们也应该理性看待“首店经济”，因为品牌入驻只是第一步，后续发展需要品牌持续发力才能增强用户粘性，对于商圈来说，也需要共同经营才能实现双赢局面。

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