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红餐大数据 | 蜜雪冰城VS古茗,茶饮下沉之王谁更强?

2024-02-05

 

红餐大数据 | 蜜雪冰城VS古茗,茶饮下沉之王谁更强?

 

2024年1月2日,国内门店第一和第二的新式茶饮品牌蜜雪冰城古茗相继向港交所递交招股书,组团冲刺IPO。

从招股书可以看出,在门店数方面,蜜雪冰城古茗的门店数差异较大,蜜雪冰城作为茶饮品类第一个万店品牌,截止2024年1月,门店数突破32,180家,是古茗的将近3.6倍;

营销方面,相较于古茗,蜜雪冰城在品牌营销方面的支出占比较大,,毕竟谁没有被“你爱我我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”的旋律洗脑过呢?

产品上新方面,蜜雪冰城的产品上新速度不及古茗的一半,这或许与蜜雪冰城的产品价位和常青款产品有很大关系!

总之,茶饮下沉市场的两大巨头蜜雪冰城和古茗各有千秋。蜜雪冰城在规模和营销上略胜一筹,古茗的创新力则更强,那么谁能成为茶饮第二股呢?让我们拭目以待吧!

相关标签: 茶饮 古茗 蜜雪冰城

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