餐饮吧消息，2月5日，麦当劳公布了2023年第四季度业绩。财报显示，麦当劳第四季度业绩营收64.1亿美元，同比增长8.1%；净利润为20.39亿美元，同比增长7%；每股摊薄收益2.8美元，上年同期2.59美元。

从销售额来看，2023年第四季度，麦当劳全球同店销售额增长3.4%，所有细分市场均实现增长；2023全年，麦当劳全球同店销售额增长9.0%。其中，中国所在国际特许市场部门（IDL）增长最快。

△图片来源：麦当劳官网

截至2023年12月31日，麦当劳中国系统拥有5903家门店，全年新增门店925家，贡献了国际特许市场部门67%的新店。

业绩说明会上，麦当劳首席财务官Ian Borden也肯定了“中国速度”。“我们要感谢中国团队，我们在2023年开设了约1000家门店，这个速度是我们的历史新高。”

麦当劳全球首席执行官Chris Kempczinski则表示，“总体而言，我们2023年在中国的业绩非常好，对中国的业务表现感到满意，在那里看到了强劲增长。”

提及2024年开店计划，麦当劳表示，预计今年将在全球增加1600家净门店。同时，Ian Borden指出，随着麦当劳增长水平进一步恢复到常态，预计2024年同店销售额增长将有所放缓，接近3%—4%的历史水平。

红餐大数据显示，2023年我国西式快餐市场规模有望突破2,000亿元。在此背景之下，不仅是麦当劳，诸多西式快餐品牌在国内也加速跑马圈地。

比如百胜中国，虽然还未公布肯德基2023Q4业绩，但实际上，百胜中国在去年12月就已对外宣布肯德基达到万店规模。而麦当劳此前也计划，2028年将在中国的餐厅数量从6000家增加到10000家。

除了麦当劳和肯德基，其他“洋快餐”们也在集体狂奔，加速拓店。比如汉堡王已定下从2023年开始，保持每年在中国市场新开设200家餐厅的计划；赛百味中国计划，在未来20年里开设不低于4000家门店的新餐厅。

△图片来源：图虫创意

值得一提的是，，在市场拓展策略上，一众“洋快餐”都不约而同将目光望向了下沉市场。

红餐大数据显示，截至2023年10月，肯德基在三线及以下城市有着 3,000余家门店，是下沉市场中门店数第二多的西式快餐品牌，仅次于华莱士；麦当劳在三线及以下城市有着千余家门店，与深耕下沉市场多年的德克士门店数相差不大。

与此同时，“后浪”塔斯汀在这两年疯狂拓店，在三线及以下城市布局了2,000余家门店，其在下沉市场中的门店数居于西式快餐品类中的第三位。

可以预见的是，随着肯德基、麦当劳等巨头深入下沉市场，未来西式快餐品类在下沉市场的争夺会更激烈。

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