清明时节，春回大地，正是春游的好时节。与去年单独一天假期不同，今年的清明假期可以“请三休八”，从3月30日一直休到4月6日，不少游客早早安排上了多天行程。据线上旅游平台消息，清明小长假游客出游以短途周边游为主，部分旅行者通过拼假延长假期，前往甘肃、新疆等目的地旅行。赏花踏青是清明小长假最热门的出游关键词，此外，各类地方特色文化体验也吸引了游客前往。

同程旅行发布的《2024年清明小长假旅行消费趋势报告》显示，预计2024年清明小长假将进一步推动旅游消费市场的繁荣。除了传统的食宿、交通消费外，特色体验游、乡村旅游、文化研学游等多元化产品也将迎来预订高峰。根据同程旅行数据，预计2024年清明小长假不仅会延续近年来本地游、周边游为主的趋势，还将见证新兴目的地旅游市场的快速崛起。

“麻辣烫”“螺蛳粉”等特色美食带火小城旅游

从年龄结构来看，27—40岁人群是出游的主力军，占比超过50%。去哪儿数据显示，清明期间，热门城市机票、酒店价格相较淡季上涨并不明显，18—23岁群体旅客占比超过15%，创下今年新高。

继去年的淄博烧烤、柳州螺蛳粉后，近期爆火的甘肃天水麻辣烫又带火了一座小城，关键词搜索量环比上周增长10倍以上。在去哪儿平台上，自2月26日以来，天水酒店搜索量波动上升，3月入住甘肃天水酒店的预订量同比增长五成，平均支付价格177元，与去年持平。去年，天水客源以兰州、西安、宝鸡等周边地区为主，今年，有不少北京、上海、山东、山西、河南等省份的旅客前往。

小城住宿、餐饮、娱乐消费的高性价比，也为旅客提供更好的游玩体验，从而带动当地消费。去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示：“如今，旅客对目的地的选择呈现多元化趋势，追求独特且具有辨识度的产品或场景，对千篇一律的古城、打卡点、小吃已厌倦。一片老街、一个菜市场、一份独特的美食，都可能成为一座城市‘爆火’的引子，对于当地来说，想将流量转化为消费，还需用诚意和更好的服务打动旅客。”

传统文化与赏花相结合 多地开启“文化赏花”新玩法

进入4月各地开始举办赏花节庆，例如鞍山的梨花节、洛阳牡丹文化节、天津海棠花节陆续在清明前后开幕。正值春季繁花盛开时节，不少游客趁着清明假期邂逅一场踏春旅行。携程数据显示，截至目前预订清明节赏花游景区的订单同比上涨超6倍。热门赏花目的地扬州、婺源、上海、武汉、无锡、黄山、张家界、苏州、南京、洛阳的赏花预订最高。近期拈花湾、东湖樱花园、漫花庄园、鼋头渚、贵安樱花园、武汉大学、千垛景区、大洋湾生态旅游景区、盐城荷兰花海的搜索量翻倍增长。

赏花、采茶、种树苗……今年春天，民宿里的玩儿法也很多。据途家民宿消息，在江西婺源，住在花田里的民宿火了，深入油菜花田，推开窗即可感受万亩春天；云南大理，院子里有花园的民宿受欢迎，，客人们可以足不出户，采摘春天，同时房东还会提供当地特色民族服饰，为客人拍摄旅行照片。在陕西安康，即将进入春茶季，梦紫阳民宿房东苟云华为客人提供丰富的体验活动，深度感受春天。客人可以体验摘茶、炒茶，还能在地里种莴笋、小白菜、辣椒等植物。

此外，部分城市的传统文化主题活动成为清明小长假的旅游消费热点。其中，2024济南花朝节将于3月23日开幕，持续至5月6日，其国风、汉服、传统市集和诗词文化活动推动了济南旅游搜索热度上升。同程旅行数据显示，济南清明假期旅游热度同比上涨62%。南京莫愁湖、长沙铜官窑、南宁相思小镇等景区也相继推出花朝节活动，开启“文化赏花”新玩法。

中国“免签朋友圈”陆续扩容，清明期间出入境旅客双向流动

随着入境签证、航班利好信息频出，清明节不少华人旅客选择返乡祭祖、旅游。携程数据显示，小长假入境游订单量同比去年增长153%。除了北上广深等一线大城市，香格里拉、张家界、苏州、烟台、昆明、西安、丽江、无锡、桂林、南宁等城市的入境游订单增长显著。尤其是香格里拉和张家界，清明节入境游订单量同比增长均超10倍。随着我国“免签朋友圈”扩容，瑞士、匈牙利、奥地利等新免签六国入境游订单同比增长359%。

携程机票数据显示，“请三休八”的国内往返机票订单比2019年同期增长超三成；其中七成人选择拼假境内游，三成选择出境游；拼假连游的用户年龄集中在90、80后，分别占比27%和26%。拼假出境游的用户清明节最爱去日本、泰国和新加坡，在国内人们拼假更爱去海南、云南和四川旅游。

此时正值日本、韩国的樱花季。去哪儿平台显示，日本金泽、熊本、长野，韩国光州、全州、仁川等小众赏樱目的地也有旅客提前预订了赏樱酒店。此外，希腊雅典、意大利米兰、瑞士苏黎世、法国巴黎等目的地搜索量环比上周增长五成以上，得到长线游旅客青睐。

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