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麦肯疯卷玩具、新茶饮联名大乱斗……这个六一,餐饮品牌们打起来了

2024-05-31

又到了一年一度的儿童节。

作为一个大人和小孩都爱的节日,儿童节成为品牌借势营销的节点。各大餐饮品牌迎合不同年龄段消费者的心理,使出浑身解数推出多项营销活动。

今年六一,麦当劳、肯德基等快餐品牌依旧选择擅长的“玩具套餐”赛道;各大茶饮品牌继续卷IP联名,推出Mini杯型等;还有一些品牌则是推出儿童限定餐和举办活动……今天,餐饮吧就带大家一起来盘点,今年六一各大品牌们都有哪些动作。

01

麦当劳、肯德基、必胜客

快餐赛道“玩具大战”一触即发

作为快餐圈知名的两大“玩具商”,肯德基和麦当劳此前凭借IP联名打造了多款出圈玩具。在麦当劳的“麦乐鸡薯条对酱机”频登热搜榜之下,今年儿童节的氛围被早早拉满。

麦当劳“对讲机”玩具爆火

5月22日,麦当劳为“六一”儿童节活动推出了限量版“对讲机”玩具,购买相应套餐并+38元即可拥有,全国限量50万对,售完即止。然而,开售后由于购买人数众多,一度导致麦当劳APP、小程序、门店点餐机“崩溃”,玩具更是“一机难求”,,在二手平台上被炒到300多元,价格翻了10倍。

 

麦肯疯卷玩具、新茶饮联名大乱斗……这个六一,餐饮品牌们打起来了!

 

△图片来源:麦当劳官方公众号

鉴于消费者们的热情,5月31日,麦当劳官宣将补货20万份麦麦对讲机。此外,5月21日起,麦当劳✖Mr Doodle联名周边五城快闪店上新;六一当天进店,大小朋友都可以拥有免费迷你甜筒;以及购20块麦乐鸡免费送1块麦乐鸡活动。

肯德基X宝可梦联名刷屏网络

继前年可达鸭、去年布丁狗和玉桂狗火爆出圈后,今年肯德基再次通过打造联名周边玩具,在社交媒体刷屏。

5月18日,肯德基携手宝可梦带来限定联名儿童节套餐,购买69.9元双人餐或109元全家桶或是129元超级大桶均随机附送超大玩具一个。玩具包含欢乐接接乐、宝可梦音乐CD机、神奇声控玩具、宝藏储物桶、神秘耿鬼游戏机等。

"小孩子才做选择,我全都要!"在社交平台上,不少网友表示,为了集齐所有的玩具以及连续吃了一个星期的肯德基,有不少“撑哭了”“吃吐了,还要吃”的声音。

必胜客x三丽鸥玩具限量返场

为欢度儿童节,必胜客提前了半个月开展六一活动,时间长达一个月。5月15日,必胜客携手三丽鸥家族,推出限定套餐,购买159元套餐可得1个玩具,购买289元套餐可得2个玩具。

 

麦肯疯卷玩具、新茶饮联名大乱斗……这个六一,餐饮品牌们打起来了!

 

△图片来源:必胜客官方公众号

联名玩具有丑鱼小夜灯、kitty音乐盒、帕恰狗餐具、布丁狗泡泡机、玉桂狗喷雾船,样式多多。上线不久多个门店就出现周边断货现象,5月31日,必胜客宣布凯蒂猫音乐盒将限量返场。

塔斯汀X巴啦啦小魔仙唤醒童年回忆

今年六一儿童节,塔斯汀汉堡再次与巴啦啦小魔仙展开联名,让不少网友直呼“童年DNA动了”。

5月25日—6月2日,塔斯汀汉堡在全国开设40+家线下主题门店,消费满一定金额即可抽取多拉多抛抛魔法棒;5月31日起,全国门店实付满35元即可获赠魔法棒和魔法翅膀一个;6月1日,邀请了知名Coser卡琳娜到塔斯汀四川成都快闪店开展塔塔魔法游园会活动。

02

继续卷IP联名、推出Mini杯型

新茶饮界大小朋友欢庆六一

在新茶饮行业,卷联名已经不是什么新鲜事。今年六一儿童节,更可以称得上是“神仙打架”。除了联名以外,还有不少品牌推出六一限定版的Mini杯,为消费者带来不一样的新鲜感。

奈雪的茶X天线宝宝推出Mini套餐

作为新茶饮行业中的“联名狂魔”,今年儿童节,奈雪携手天线宝宝,与消费者一起欢度奈雪快乐宝宝节。此次奈雪主打鲜果茶,购买任意6款鲜果茶即可获赠贴纸一张;并上线了限定的58元莓莓芋泥蛋糕。此外,奈雪推出了19.8元的快乐宝宝Mini套餐,内含桃桃莓奶昔小奶瓶以及巧克力甜甜圈一盒;以及天线宝宝盘子套餐和联名杯子。

茶百道X卡皮吧啦主题店上线

今年刚上市的茶百道,则是携手火爆全网的魔性动物“卡皮吧啦”,从5月25日起,开展“巴拉一夏”活动。这次联名周边不仅有常规的纸袋、杯套和贴纸,还有茶百道和酷乐潮玩共同推出的摇摇乐和毛绒冰箱贴。此外,5月25日—6月2日,茶百道卡皮吧啦主题店限时上线。

一点点X领结猫 Mini杯奶茶套餐回归

今年六一,1点点X领结猫活动已上线。5月28日起,消费者到一点点门店任意消费及打卡即可获得1袋透卡;5月31日起,到店购买2杯饮品送杯提。此外,今年六一,一点点Mini杯奶茶套餐回归,9.9元即可购得2杯Mini杯奶茶,还有8种小料任选3种。

 

麦肯疯卷玩具、新茶饮联名大乱斗……这个六一,餐饮品牌们打起来了!

 

△图片来源:截图自一点点小程序

乐乐茶X面包超人推出3种杯型

5月29日—6月2日,乐乐茶联手面包超人开启六一活动,推出新品超浓西瓜椰以及手工自制的红豆泥。此次联名还针对新品推出不同的杯型。如350ml的超浓西瓜椰(宝宝杯)、520ml的西瓜椰椰杯以及1L的爆汁顶瓜瓜杯,供消费者自由选择。

Coco X快乐小狗哈哈镜备受消费者关注

5月27日起,Coco都可携手快乐小狗推出相关联名活动,并上新了“小狗款西瓜椰椰”“小狗款西瓜生椰水”新品,联名周边又贴纸、杯子、小狗哈哈镜等,其中小狗哈哈镜备受消费者关注。

03

加码儿童餐、开展系列活动

火锅、正餐餐饮品牌这样过六一

除了快餐、新茶饮品牌,火锅、正餐等头部品牌同样在六一儿童节动作频频,并将目光覆盖到家庭客群,推出限定儿童餐、家庭餐,以及开展一系列亲子活动。

海底捞X 熊出没推出“宝贝光盘行动”

今年六一,海底捞携手熊出没带来“熊出没版儿童餐”。套餐包含鸡翅包饭、巧脆慕斯、蕉香水牛乳,购买套餐送熊出没玩具。此次联名活动,海底捞还推出“宝贝光盘行动”,完成光盘任务的小朋友则可以获得限量联名贴纸一份,小朋友还可以在门店进行DIY熊出没盖章卡片,助力宝贝快乐就餐、大口吃饭。

 

麦肯疯卷玩具、新茶饮联名大乱斗……这个六一,餐饮品牌们打起来了!

 

△图片来源:海底捞公众号

怂火锅X天线宝宝狠抓年轻消费者

5月31日,怂火锅与天线宝宝开展联名活动,点4人宝宝套餐(399元)得全套4件天线宝宝玩偶;点2人宝宝套餐得随机2款天线宝宝玩偶,活动共2.5w只玩偶。此外,还联动推出草莓宝宝奶昔,送相应的宝宝杯套。

太二酸菜鱼X蜡笔小新覆盖家庭、年轻消费群体

5月31日—6月9日,太二酸菜鱼携手蜡笔小新一起欢度六一。本次活动,太二针对不同消费人均提供相应的套餐。譬如,“小新限定2人套餐”附赠贴纸以及盲盒一个,更适合大朋友打卡;家庭餐则是适合一家三口家庭,内含有宝宝餐,并附送贴纸一张。

小结

总体来看,这次儿童节营销活动,各大餐饮品牌联名态势也是沸沸扬扬,不仅要争夺家庭群体生意,更要努力吸引年轻消费者视线。不过从目前现有动作来看,餐饮品牌们似乎更想取悦“大朋友”。

“小孩子用,太幼稚了,我用那就太酷了!”六一不单单是儿童的节日,更是当代年轻人情绪的宣泄口,而对于大部分品牌而言,年轻群体依旧是消费主力。各大餐饮品牌都在有意抓住消费节点,占领心智,放大自身的品牌优势,以此实现流量和销量的“双赢”。

相关标签: 餐饮 联名 六一

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