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库迪咖啡:加盟商提供的补贴会持续到2025年底,到5月闭店率仅2.6%

2024-06-13

9.9元咖啡价格战打了1年,库迪咖啡或许已经感到疲惫了。

据新浪科技消息,6月12日,库迪咖啡首席策略官李颖波对外透露,“9.9活动”不排除会提前结束,主要还是考虑市场的培育速度。但其亦强调,已经做好了“9.9活动”持续3年的准备,“加盟商提供的补贴会持续到2025年底。”

2023年2月,库迪咖啡推出“百城千店咖啡狂欢节”,70余款产品均9.9元起促销;4月初,瑞幸“跟上”,对选址于库迪附近的门店发放9.9元优惠券......进入2024年,价格战现“熄火”苗头。

2月底,瑞幸的9.9元店庆券适用范围大幅缩减,仅可用于仅有生椰拿铁、橙C美式等10余款饮品,此前是涵盖了门店绝大部分饮品;同时,库迪推出全场9.9元/杯,“不限量、不限品、不用券”,活动时间为2月26日-5月31日。不久后,瑞幸再度“反击”,扩大9.9元店庆券适用范围。5月21日,库迪宣布开启为期三个月的“夏日果咖季”——全部饮品9.9元不限量促销......双方胶着,价格战越演越烈,但这情况并未持续很久。

5月初,瑞幸9.9元活动再缩水,每周9.9元专区只剩下拿铁、标准美式等5款产品,且部分门店不可用。如今,库迪也放出消息,不排除会提前结束“9.9活动”。

受“价格战”拖累,瑞幸今年一季度再现亏损,录得运营亏损6510.7万元,,而2023年同期运营利润67836.5万元。库迪日子也不好过,多次传出大规模关店,多个加盟商转让店铺。据极海数据监测显示,2023年11月-2024年2月,库迪关闭门店超过800家,对此官方表示,“主要是因为大学店寒假临时闭店,开学后将正常营业。”但库迪的这个解释并未消除外界的质疑。

6月12日,库迪咖啡首席策略官李颖再次对关店、“加盟商割韭菜”的传言作出回应,称到今年5月,库迪累计闭店率只有2.6%;5月,现金流为正的门店占比达到96%。

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