6月28日，北京市商务局发布《关于申报2024年老字号传承发展项目的通知》（下称《通知》），被认定为“中华老字号”“北京老字号”的北京市老字号企业可以申报，项目申报时间为自《通知》发布之日起至2024年12月10日止。

《通知》提出五大支持方向以及支持标准：

支持老字号门店建设，包括新建或改造门店，并鼓励老字号发展新业态、新模式，营造新场景，，升级门店形象。一般类门店新建或改造资金支持比例不超过项目审定实际投资总额的50%，最高不超过300万元。若申报企业为零售或餐饮企业，且新建门店类型符合《北京市商务局关于发布2024年度鼓励发展商业品牌首店首发项目申报指南的通知》（下称《首店政策》），则参照首店政策标准支持，其中零售企业按照实际投资总额最高50%，最高给予100万元支持；餐饮企业按照实际投资总额最高20%，最高给予50万元支持。

据《首店政策》披露，对在京开设的国内外品牌亚洲首店、中国（内地）首店、北京首店、旗舰店、创新概念店的品牌给予一定的奖励，其中零售企业按照项目核定实际投资总额的最高50%，亚洲首店最高给予500万元支持，中国（内地）首店最高给予200万元支持，北京首店、旗舰店、创新概念店最高给予100万元支持；餐饮企业按照项目核定实际投资总额的最高20%，最高给予50万元支持。

支持老字号提升数字化水平，支持开展直播销售等营销模式创新，包括直播场景化改造、直播软硬件及相关信息化设备购置，资金支持比例不超过项目审定实际投资总额的50%，最高不超过100万元。

支持老字号保护传承，如老字号博物馆、品牌馆、传承人工作室、品牌展厅等新建或改造，鼓励挖掘、宣传、展示老字号文化、技艺；支持老字号开展产品创新，包括进行新产品及文创产品研发、跨界合作等；支持老字号集合展示空间建设，鼓励打造老字号集聚区，支持建设或升级改造老字号集合店。这三大支持方向项目的资金支持比例不超过项目审定实际投资总额的50%，最高不超过300万元。

另据北京商报报道，截至2024年5月，北京老字号已有259家品牌企业，对比2023年3月的223家，增长了36家。

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