奥特曼，沉淀着多少人童年记忆的IP，没想到有一天会出现在麦当劳的餐盒上。
这次的跨界联名确实有点出乎意料，毕竟在大家的印象里，奥特曼这个时候应该在忙着打怪兽、保卫地球。它究竟是什么时候抽空回了趟地球，和麦当劳暗中筹划，准备了这次“惊喜”？
4月8日，麦当劳日本的官方Twitter上突然出现了一条外星文，眼尖的网友不久便发现这是奥特曼传回的讯息，按捺不住好奇心的他们掏出“密码本”，在一系列努力下，破解了这则来自外星的讯息。
麦当劳海报
图片来源：麦当劳
这条神秘通讯发布后不久，所有的线索便中断了。直到4月12日，麦当劳官方正式宣布与奥特曼合作。
麦当劳海报
图片来源：麦当劳
第二天，它又发布了两者联名的相关视频，顿时将奥特曼回归的氛围拉满。
从里到外，这则视频很符合奥特曼的气质，也很契合日本消费者的喜好，甚至有点“中二”。从介绍来看，这次将推出2款汉堡，分别对应着昭和系初代奥特曼和杰克奥特曼，而正式发售日期则定在4月20日，产品目前仅在日本发售。
麦当劳海报
图片来源：麦当劳
另外，此次联名包含了两款酱油炸鸡汉堡和4款限定饮料以及薯条。
麦当劳海报
图片来源：麦当劳
麦当劳不仅是快餐界的“巨鳄”，还被称为营销界的大佬。从早期的一系列创意广告，到近年来根据不同市场制定的营销策略，都让我们领略了“金拱门”的营销魅力。
近几年，麦当劳一直在不停的跨界，比如，顺应年轻人的喜好推出猫窝周边、扎堆跨界时尚品牌，出联名tee、与明星合作等等，每次推出跨界新品或者联名款都是热搜体质。
01
汉堡盒变猫窝
10万份“秒”空
去年年底，麦当劳新品「汉堡盒」推出后便冲上热搜，虽然用的是麦香鱼汉堡、芝士汉堡和巨无霸汉堡的包装设计，但有一个特殊的地方是「猫窝」，是真的能睡猫的汉堡盒！
猫窝一经上线，就彻底俘获了铲屎官们，无论是包装还是文案，都戳到了铲屎官的心，必须给自己的喵主子安排上。这款全国限定10万份的“汉堡”猫窝，上线没多久，大部分城市就已售完。
由于Z世代更加偏爱萌宠，喜欢“吸猫”、“撸狗”，麦当劳聚焦了这一圈层，抓住了喜欢萌宠的年轻消费者，大胆敢玩。不得不感慨麦当劳算是拿捏住喵主子的流量密码了。
02
与潮流歌手
Travis Scott联名
麦当劳可以算是潮流跨界合作里最能整活的「厂牌」了。
2020年，麦当劳与潮流歌手Travis Scott 的联名推出后就霸占了潮流热搜好久！当时，麦当劳推出了一份价值 6 美元的限时限定供应套餐，并以Travis Scott 主理厂牌 Cactus Jack 命名，还释出了套餐广告片。
随后，Travis Scott 在其厂牌官网又连续释出多套联名商品，包括数十款联名 LogoTee、连帽衫等单品。
麦当劳联名商品
图片来源：麦当劳
其中最为亮眼的单品就属高达6英尺的 Travis Scott 本人广告牌以及招牌鸡块抱枕。
麦当劳联名商品
图片来源：麦当劳
Travis Scott 频繁上身的那件经典“蟑螂色”麦当劳短袖也成为当时一货难求的热门单品。从配色到设计都是潮得不得了。
麦当劳短袖
图片来源：麦当劳
03
不仅跨界卖包
还把秀场搬进餐厅
前几年，麦当劳中国联手国际知名华裔设计师Alexander Wang，跨界打造“王的黑金”潮流盛宴。麦当劳在其天猫官方旗舰店售卖由Alexander Wang亲自操刀设计的黑金篮子（全球限量300个）及黑金M手包。麦当劳也在全国超过3200家餐厅推出“王的黑金”系列美食，Alexander Wang为其设计了时尚简约风格的“黑金桶”。
麦当劳黑金桶
图片来源：麦当劳
联名款的黑金菜篮子，灵感来源于野餐篮。以麦当劳标志的外卖纸袋为灵感做的手（提）包，虽然设计简单但是采用别出心裁的材质一下让“外卖袋”高级起来。
麦当劳周边商品
图片来源：麦当劳
麦当劳一直都是时装设计师的灵感来源，比如前几年流行的薯条、汉堡手机壳、眼镜、还有包包之类…时尚品牌MOSCHINO直接将“金拱门”系列，搬到了秀场！
麦当劳周边商品
图片来源：麦当劳
当年这组时装一出，真可谓惊世骇俗，几乎一整年都可以看见各大街拍名人明星穿个金拱门在身上。
麦当劳周边商品
图片来源：麦当劳
近几年，跨界时尚圈的品牌层出不穷，然而，与时尚品牌联名并不只是把logo贴到衣服或者配件上那么简单。在信息过剩的年代，麦当劳反而总是能变着花样地露出，每一次又没有被玩坏才更让人觉得有趣和惊喜。
写在最后
可以看出，“营销鬼才”麦当劳的思路正随着市场的变化而不断变化。从传统的广告，到各种跨界联名、不断挖掘IP的价值来吸引大众的注意，再到抓住某一个小众群体，用特定的场景来触发用户的特殊情感，都是麦当劳不断探索传播破圈的重要方式。
麦当劳种种奇葩跨界在外界看来往往是形式大于实质、声量大于销量，但不少人忽略的一点是，正是这种产品类社交传播，可以将巨大的社交流量声量转化为销量。当然，这些动作需要品牌名声的前期积累，但也体现了麦当劳对“可能被玩坏”的包容和勇气。
不过话说回来，还是非常期待麦当劳x奥特曼系列产品可以在中国发售的。
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