昔日明星品牌自嗨锅陷入多重危机。

天眼查APP显示，，近日，杭州金羚羊企业管理咨询有限公司被广州越秀区法院强制执行43.56万元，关联司法案件为服务合同纠纷。

杭州金羚羊企业管理咨询有限公司正是自热火锅品牌“自嗨锅”的母公司。据此前公开裁判文书显示，案涉金额项目为2021-2022年的营销推广费用，金羚羊公司的联系人以现金流紧张、争取过多次等为由延迟付款，故被诉至法院。

据了解，杭州金羚羊成立于2018年5月，注册资本1.5亿元，从事方便餐食的研发、生产和销售，以旗下“自嗨锅”品牌闻名。

2018年1月，杭州金羚羊推出的“自嗨锅”自热火锅系列面世，随后引发大量关注，在当年的618期间全网销售超过2000万，以一己之力带动自热火锅品类发展。

2019年-2020年是自嗨锅的高光期。2019年，自嗨锅整体营业额破5亿，实现500%的增长;2020年自嗨锅在614辛巴快手直播，销售额突破10亿，这一年自嗨锅开始做供应链建设，创始人蔡红亮在接受采访时透露，投了接近20个亿，建立了15个工厂。

供应链的搭建让自嗨锅有了更多的价格优势，但并没有拉动产品的销售。2020年-2022年，杭州金羚羊营业收入分别为9.58亿元、9.92亿元和8.20亿元，同期，归母净利润分别为-1.51亿元、-3.14亿元和2752.28万元，3年累计亏损近4.4亿元。

2022年以后，自嗨锅似乎消失在了公众视野当中。但这不仅是自嗨锅一家品牌的困境。据报道，多家自嗨锅类头部品牌近年来营收降幅超过20%。在电商平台，相关产品2022年双十一销量近25万份，去年双十一却仅售出2.5万份。

整个赛道的降温让自嗨锅陷入进退两难的困境。

除上述案件外，金羚羊还于今年3月因通过登记的住所或者经营场所无法联系被列入经营异常名录，其法定代表人蔡红亮也在3月被冻结股权，冻结权益数额611万元。

同时，旗下“自嗨锅企业管理咨询有限公司”数额达1459万人民币的股权也于3月被冻结。

从2023年11月至今，金羚羊已经8次向银行出质股权。

在此之前，味精巨头莲花健康曾流露出收购自嗨锅的意向。2023年3月，莲花健康披露拟收购杭州金羚羊企业管理咨询有限公司不低于20%的股权，拟通过此次收购自嗨锅，来完善公司产业布局及提升未来盈利能力，形成新的利润增长点。

彼时该公司透露，本次交易对价预计介于3-6亿元之间，而金羚羊2022年末的净资产仅约1.4亿元，预计交易对价溢价率在970%-2000%之间。对此，莲花健康在收到监管层问询时表示，估值确实高于行业均值，但标的企业未来成长可期，符合一般估值惯例。

不过，2023年8月27日，莲花健康披露收购最新进展，宣布公司筹划近半年的高溢价收购“自嗨锅”股权事项宣告终止。

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