4月21日午间，有消息称，，盒马创始人侯毅和阿里巴巴前CEO张勇有意联手，斥资20亿美元竞购盒马。多家媒体就此事向接近侯毅方的知情人士求证，对方表示，消息不属实。

这并不是盒马首次传出出售消息。去年12月和今年3月，盒马先后两次传出即将“被出售”的消息，对此，官方均予以否认。在3月的“卖身”传言里，盒马的交易价格预计约为200亿元，而在昨日报道里，盒马交易价格降至20亿美元（约合人民币145亿元）。

3月18日，盒马“灵魂人物”侯毅宣布“退休”，CFO 严筱磊兼任CEO一职。不久后，盒马就开启了大刀阔斧的改革，包括取消“线下专享价”、“重启”会员制。4月以来，盒马多家门店取消了“线下专享价”，并撤走了相关广告牌，恢复线上线下同价。4月17日，盒马又宣布将于4月24日恢复X黄金会员、X钻石会员开卡、续费服务，并调整原会员权益，还将全国免配门槛统一调整至49元。

据悉，盒马于2023年10月启动折扣化转型，同年12月又停止X会员的开通和续费服务，然而不到半年，盒马又“推翻”了这两项“改革”。此外，盒马今年2月将北京、南京和长沙免运费门槛调整至99元，仅过去2个月又调整至49元。

有业内人士认为，盒马如此“反复横跳”，是为了“夺回”中产人群。

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